拿货8 外贸服装批发团队，集体撰写《世纪服装发展史》，本文由拿货8 服装批发网大当家
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引言：
说实话，一直想找个机会好好写写LEVI’S这个品牌，但一直不敢动笔，原因有三，1、LEVI’S
历史悠久。2、LEVI’S牛仔裤的故事能说几天几夜。3、写LEVI’S牛仔的人真的很多。我想本文从不通
的角度，去分析，解剖LEVI’S…..
纵观改革开放这几十年，美国文化对中国的渗透，麦当劳，可口可乐,nike,LEVI’S等，实质这
些品牌正事美国文化的象征，今天我们说说LEVI’S。某周意义上LEVI’S已经是牛仔文化的一种
象征，甚至已经成文美国现代文化的一种缩写……
MR．BIue JEANS，偶遇缔造传奇
许多伟大的发明都有一种偶然的机缘，Levi’s 的牛仔自然也不例外。
李维斯特劳斯(Levi Strauss)从德国远渡重洋来到美国寻找“淘金梦”实现的机会，到
由矿工的一句抱怨而发明以帆布制作的第一条牛仔裤……
Levi在西部淘到了黄金，滞销的帆布摇身一变。成为象征西部精神的牛仔裤。这些最初的
牛仔裤是和西部大地相接近的棕黄色，后来,为了提升穿着牛仔裤时的舒适感和外观效果，
Levi改用从法国进口的粗厚的蓝棉质斜纹布来取代原先的帆布，即成为我们现今所穿的bLue
jeans，缔造了湛蓝世界的传奇。人们称Levi是卜Mr．Blue JEANS而以他名字命名的Levi’s
牛仔．从1853年至今。已经成为家喻户晓的世界第一大牛仔品牌!
始从金来艰辛路那些肩扛锨铲的汉子们，白天三五成群，各自怀揣着对美好生活的无限向往，
踏着坚定的步伐迈向梦想的天堂，希望有朝一日博得上帝的恩赐。满载财富荣归故里。
夜幕下。他们聚集在简陋的酒吧打发思乡的孤寂长夜，陪伴他们的唯有那身饱含沧桑与辛酸．
累累尘土与血汗的旧工装。这种深受淘金者喜爱。在美国西部穿着人群最为广泛的工作服，
就是当时已小有名气的Levi’s 。
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Levi’s 是粗犷的。他独具一格的粗重质地与生俱来，金属铜制铆钉分明是西部精神的完美
写照,”撕不开”的双马皮章犹如矿工们强健的体魄。白金logo刺绣红旗是他们沸腾的青春
血液。一切均为淘金而来，一切皆因西部而生。从棕到蓝、由新及旧，Levi’s 的蜕变过程
记录着美国西部永恒的开创史。当年风华正茂的淘金者的子孙们。是否某天在整理先辈尘封
的遗物时，会为眼前破烂、残缺的牛仔裤而感动?重温一个个纯真的梦想。朴实凝重如Levi’s ……
“牛仔灰色时代”的亮点
二战的全面爆发无疑是那段岁月的焦点，它将成千上万不同肤色、种族的人联系在一起。许多
人的人生因它而改写，起起伏伏，Levi’s 也不例外。和其他诸多行业一样。Levi’s 也不
得不把自己碗中的一口粥与战时的政府分享。Levi’s 忍痛割爱，无奈地放弃了牛仔袋盖，
作为对二战时期物质匮乏应尽的微薄之力。不过，幸运女神右手高举着火炬，当幸运之光照
亮谦虚且勤劳的Levi’s 人时，奇迹出现了。穿着无袋盖的Levi’s 牛仔裤，臀部看上去更为
合体、贴身，配以斜纹丹宁布的缩水特性。性感十足、魅力无限，许多年轻人慢慢喜欢上了
这身工装打扮，在众人面前展现青春的健康曲线和自信自我的个性风采。
我为牛仔狂
起初．Levi’s 并不被美国的上流社会所接受，很多学校明令禁止学生着牛仔裤。20世纪
60年代是Levi’s 最值得怀念的黄金时代。在此期间Levi’s 在欧洲大幅拓展业务，并扩
展至整个欧陆，生意与名气随之暴升。
1964年。Levi’s@发明了第一件以“Sta—Prest(R)”序列生产的免熨服装。此时，喇叭
裤和阔筒裤开始出现。当时的嬉皮士们(hippies)喜欢拿这种“不带社会阶层意识。人人
可穿”的牛仔裤，任意搭配从跳蚤市场买来的二手服饰。包括印地安流苏皮衣、民俗风味
的大披肩等。起初，Levi’ s 并不愿与嬉皮为伍。认为这有失于自己明星代言品牌的优
雅形象。但它又不甘输于嬉皮市场，于是登高一呼，发动雅痞(Yuppis)重回正统，将嬉
皮的多元风貌进行改良。再扣以雅痞的高贵礼帽，给自己一个时髦的理由和雅致的称呼。
Levi’s 就是这么聪明地迎合了以贵族自居的美国上流社会人士，当仁不让地把流行的
浪尖牢牢地控制在自己的掌心里。就是要这么疯狂的牛仔，无论你是贫民牛仔，还是贵
族牛仔，也不管你是嬉皮或是雅痞。你们都得穿Levi’s 。因为牛仔就是Levi’s ，为
牛仔狂所以为Levi’s 狂!
501经典Levi’s
Levi’s 旗下的牛仔裤系列众多，举世闻名的Levi’s 501成为历史上销售最好的牛仔裤
之一，创造了Levi’s 传奇中的传奇。Levi’s 写下过牛仔裤史上颇多的第一，而501系
列便是Levi’s成功的开始。1874年，Levi开始销售带有银色纽扣的蓝色牛仔裤。其实，
一年前Levi就已经成功地尝试了Levi’s 501。当时，这种牛仔裤并没有漂亮的名字，
501的由来纯粹得之于生产它的布料编号。制作一条经典的Levi’s 501需要37道独立
的缝纫工序。使用大约1．575米的粗斜纹棉布，191米的缝纫线，5个纽扣和6个铆钉。
早期的Levi’s 501采用的是缩水后的裁剪效果，穿着时间愈久，就愈符合穿着者身
体的曲线，因而极受工人们的欢迎。但是，首条501的生产技术还不够完善，不仅布质
比现在要薄许多，而且因为皮带尚未问世。因而裤子上没有皮带圈扣，只有连接吊带
的铜扣和背后的针扣一道承担皮带的角色。501牛仔裤的设计者们独具匠心地秉承了
Levl’s 由来已久的拓荒精神，使得牛仔裤的每一处标志都隐藏着独特的传统和个性
化的特征。每一个褶皱、每一处破损、每一条牛仔裤膝盖处的褪色和磨损的边缘，都
诉说着历史的艰辛。恰逢如今的时尚圈又吹起了牛仔风，豪迈的男子汉作风在设计师
的精心修饰下，呈现出带点波希米亚的雅痞味，501牛仔系列让都市时尚人展现出原野
的豪放气质。
去年，Levi Strauss公司特别为Levi’s的生日推出150周年纪念版的501牛仔裤。从
1873年到2003年的一个半世纪，Levi’s 不问断地推出过13款501，他们详尽地记录
了Levi’s 与牛仔的演变历史，不但令时尚人士爱不释手，更让喜爱牛仔裤的收藏迷
们如痴如狂。这次Levi’s复制的样本是一条产于1917年的501XX，制作工艺极为复杂
考究。当年。为该裤型提供牛仔布、纽扣和铆钉的牛仔加工厂，这次所采用的材料力求与
1917年完全相同。无论从选料、版型到裁剪。还是从补丁、污渍等细节．都完美地再现
了历经沧桑饱受磨砺的岁月痕迹。全球只发行501条的数字极具纪念意义，又因为发行
数量有限而更显其身价百倍。在<<BAZZAR>>为中国红十字会筹款发起的拍卖会上，就
以15000元人民币的高价一锤定音地拍出了一条。目前，中国拥有两条纪念版501牛仔裤。
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Levi’s的玩家新血
在经典与流行之血，Levi’s 总能拿捏得十分到位。年逾百岁的Levi’s 断然抛却百年
老牌的亲切形象．推出被称作“冷漠风暴”的洗旧系列。那些在摆上柜台之前就被穿
洞和做烂的牛仔裤看起来触目惊心。一条好端端的牛仔裤．偏偏要挖空心思地洗旧、
做烂、穿洞，就能抓住年轻人的心，对于Levi’s 来说．时尚就是这么简单!父辈级的
老Levi’s@迷们退避三舍．孩子们却欣喜若狂。这是Levi’s 首次主动颠覆自己的牛仔
裤经典概念。
开始努力迎合新一代的立场。英雄大概就是踏着滚滚黄沙。满身尘土地从战场归来。一条牛
仔裤被磨破了膝盖、零星抢眼的破口处泛起纱线断头、褪到灰白早已看不出本色的丹宁
(Denim)，要的就是这种英雄气慨。除501再次回流外，Levi’s 的现代系列也有三大分支．
分别以不同颜色的小旗标做区分。红旗标系列反对过分贴身、追求原本的时尚(501也算在内)：
银旗标系列推销现代基本的款式、特别讲究高品质和水洗过程及制作效果橙色旗标系列
除基本款外，还发展其他时髦款式，在质料上紧跟潮流。
值得一提的是．2000年，Levi’s 开创了又一个里程碑——3D立体剪裁Engineered Jeans。
这使得低年龄段的消费群趋之若鹜。每年的销售额至少可达8万到9万条。2003年我们看到
的最新Typel Jeans则像是一把流行时尚的放大镜，把Levi’s 的五个经典细节都放大到
极致——铆钉．红旗标、皮章．铜扣、双弧线……统统都被加粗加大数倍。
细微处尽显魅力的四大标志 ．
皮章，铆钉、双弧线和红旗标，Levi’s 牛仔的四大标志已经不只是简单地作为识别记号
被用于牛仔裤上，设计师巧妙地把他们作为Levi’s 独特的设计元素，应用到牛仔和围绕
牛仔系列设计的其他单品上。只要将这四个元素恰如其分地配合流行的设计语言与装饰手
段．就能让人在细微处感受到它们的魅力。
1886年以来，象征经久耐用的双马图案皮章被Levi’s广泛使用。
在1906年的一次大地震中．有关Levi’s 的档案资料被损毁．于是，我们已经无从考证是
否真的有牛仔挥鞭驱赶两匹背道而驰的骏马．用它们互相撕扯的强力来验证Levi’s 牛仔
的牢固程度的事情了。据说，最终是这两匹马儿被累得筋疲力尽，而Levi’s@牛仔却毫发
未损。但是。皮章厚实的牛皮质感仍是Levi’s 品牌产品高品质的明显表达。后来。为了
适应洗衣机的洗涤要求，Levi’s 对皮章的材质进行了几次实验和改革，曾经采用的材料
包括：
牛皮、油布、色织布等。一块小小的皮章经过的变迁历程，足以证实Levi’s 的用心良苦。
铆钉的发明源自一次顾客对牛仔裤牢固程度的投诉。自从Jacob Davis发明了在牛仔上使
用铆钉以来．牛仔的质量就更加牢靠了。由于在牛仔的贴袋边角处加上了铆钉，加强了口
袋的牢固程度．便于工人们在其中放置更多的工具随身携带，非常便利。顾客们一下子就
喜欢上了铆钉的设计。Jacob也相信自己的这项发明必将带来巨大的商机，可是．他自己
没有能力负担高昂的专利申请费，于是。他联手Levi。两人合作申请了这项发明专利。
铆钉的材质也在不断地改进。二战期间。铆钉的材料是铁与铜的合金．但是不久就有人
抱怨裤后袋上的铆钉会刮坏马鞍和家具。后来，Levi’s 制作过包裹在牛仔布之下的后
袋铆钉。及至1966年．所有Levl’s 牛仔裤后袋上的铆钉干脆都销声匿迹了。不过牛仔
裤前袋上的铆钉还一直保留到今天。见证着Levi’s 150年的辉煌历史。如同501一般悠
久的弓形双弧线也颇为神秘，至今让人无法确定它最初的设计意图．因此为丰富的遐想
留下了很大的空间。有人猜测：这是某种乌儿展开双翼即将起飞的象征。设计师受此景
启发．就用或黄或橙的车线手缝或机绣在了牛仔裤后袋上，进而成为代表Levi’s的标志。
二战时由于军需物资紧张，美国官方认为双弧线纯属装饰，在非常时期实在过于浪费应
予取消。于是．Levi’s 用描画的方法作为应变之举，虽然涂料的线迹会慢慢洗掉．但
是一样可以保证让顾客在购买时识别出品牌标记。战后，双弧线得以恢复，并开始使用
统一的棕黄色车线。Levi’s 红旗标是当年的销售经理Chris LIicier’想出的点子。
起初这么做只是迫于许多生产牛仔裤的公司纷纷模仿Levl’s 三大标志——皮章、铆钉
和双弧线．甚至蓝色牛仔斜纹布。深红旗标上最初绣的是“LEVI’S ’，1971年以后就
逐渐改作“L”字母大写，其余为小写的“Levi’s “了，但在一些复古系列上仍可以找
到“LEVI 7S妒’的身影。由于用来绣“Levi’s ’的白色丝线气派瑰丽．所以旗标得到
了“白金红旗标”的美名。如今．红旗标稳坐logo宝座，很多Levl’s 的竞争对手和模
仿者也相继使用自己的旗标。无论怎样，Levi’s 总是站立在牛仔世界的潮头，保持独特
的自我．有故事的Levi’s好莱坞把美国式的牛仔英雄形象一次次地搬上银幕并且乐此不
疲，影片主角衬衫加牛仔的简洁装扮迷倒无数fans。
加利’格兰特(Gary Grant)曾经热切致信Levi’s 。表达自己对Levi’s 牛仔的由衷倾
慕，觉得如果穿上它．就司以自由自在地信步街头，舒展自己释放心情，他坦言如牛仔
所代表的粗犷不羁的时装风格逐渐演变成一种个性态度，人们愿意在任何场合穿着最贴
近自己、最能表达自己人生态度的牛仔出席。平·克罗斯贝(Bing Crosby)，这个红透
半个世纪的美国摇摆爵士歌星酷爱牛仔，曾经身着心爱的Levi’s@出席一次重要晚宴。
可是当时高级饭店将牛仔归为非礼服之列，就以衣冠不整为由将他拒之门外。
Levis 得知此事后非常感动，并对Birlg Crosby对于牛仔的热情赞赏有加，特意为他
免费度身定制了一件做工精美的牛仔礼服，从此和他结下了不解之缘。仅仅以一种热情
来表述人们对Levi’s 的中意还远远不够。Levi’s 。高超过硬的质量曾经救过人命。
这个故事来自于一名建筑工人的亲笔来信。他描述自己在高空作业时不慎跌落，恰好
一个挂钩钩住了自己的Levi’s 牛仔服，坚牢的质量和做工发挥了作用，一直承重到
有人将他救起。他表示，即使Levi’s 的牛仔服有价格上升的趋势，他也认定这个品
牌了。
格外离奇曲折的一个故事是有关Nevada jeans的。这条全世界最古老、最昂贵的牛仔
裤原产于1880年，工厂大火烧毁了所有与之同款的牛仔裤。1998年美国Nevada州的
一个农夫在田地中挖到了一条陈旧的牛仔裤，自己就顺势享用几年。当这条珍稀的牛仔
裤被Levi’s 发现后，Levi’s 更不惜以46．532美元的重金将其隆重购回，作为Levi’s
历史上珍贵的单品收藏，只在寥寥几次隆重的活动中展现于世。
至于那条足有8层楼高，重247千克，需合8人之力才可量度，而且需要特别定制装置及
完备的钢缆网络才能定位的牛仔裤。就是吉尼斯世界纪录中由Levi’s 制作的全世界
最大的牛仔裤了。
您好,很想加盟这个品牌.请问贵公司具体有什么加盟条件?
请问贵公司Levi s的加盟需要怎样的程序！Levi s的消费在大众化上占了多大的区域？且
什么样的消费城市才适应Levi s的成长， 加盟费需要多少？ 以及从加盟到正式营业大概需要投入多少资金？ 本人真诚想加盟Levi s这个品牌，请贵公司尽快联系我！谢谢！
贵公司您好，我想在河南做一个加盟，请来E-mail告知我相关流程，要求和详情。
谢谢！
您好，我想开家LEVIS品牌服装店，是否可以在贵公司可以拿到货呢？请贵公司尽快答复我，谢谢
我想加盟一家LVEIS，想知道需要什么条件。